Primärziel jeder Werbung ist es, den Produktumsatz zu steigern. Durch Aktionspreise, Rabatte, und Anderem wird die Aufmerksamkeit erhöht.
Sekundärziel der Werbung ist, die allgemeine Bekanntschaft des Produktes zu steigern und die Markenkontinuität zu sichern.

Werbung wird immer Veruscht über werbewirkungsmodellzu zu definieren. So wird meistens das einfachste und bekannteste Modell verwendet.
AIDA. Es steht für A(ttention)I(nteresst)D(esire)A(ction).

Zu Deutsch:
Aufmerksamkeit: Das Produkt wird auf dem Printmedium entdeckt.
Interesse: Der / die Betrachter/in interessiert sich für das Produkt, studiert das Medium und versucht das Produkt einzustufen.
Bestimmung oder Verlangen: Der / die Betrachter/in spürt das Verlangen, das Produkt zu erwerben - ob er / sie es benötigt oder nicht wird dann entschieden.
Aktion: Kaufentscheidung.

Doch oft reicht diese einfache Bezeichnung nicht aus.  Aus diesem Grund gibt es das GIULIA Prinzip als deutsches - in der Reihenfolge andersherum laufendes - Gegenstück. Es beschreibt die Wirkung, bzw. das Ziel besser. Es steht für Glaubwürdigkeit - Information - Unverwechselbarkeit - Lesbarkeit - Interesse und Aufmerksamkeit.

Glaubwürdigkeit: Was der Betrachter liest, muss glaubwürdig sein (z.B. der Preis, Produktfeatures).
Information: Die Information des Produktes muss klar verständlich sein (Preis: 99.- / Stück oder 3,50€ / 1000ml).
Unverwechselbarkeit: Jeder potenzielle Käufer muss das Produkt anhand der Werbung wiedererkennen, bevor der Produktname gelesen wird (Frau im lila Shirt auf lila Hintergrund - Balisto¹ ).              
Lesbarkeit: Die vorher aufgenommenen Informationen müssen gut lesbar sein, damit man schnell und früh erkennt, für was geworben wird.             
Interesse: Das Interesse des Kunden muss / wird geweckt (werden).
Aufmerksamkeit: Potenzielle Kunden und allgemeine Betrachter haben eine erhöhte Aufmerksamkeit auf das geworbene Produkt.

Der Unterschied dieser zwei Prinzipien liegt darin, dass Verhaltensforscher und Marketingstrategen bei der AIDA-Formel davon ausgehen, dass das Produkt eher gekauft wird. Bei GIULIA  Ist das Prinzip eher anderst rum. Es soll erreicht werden, dass ein Produkt durch den Bekanntheitsgrad eher gekauft wird als die Konkurrenzmarken, sprich, dass Kunden eines Supermarktes gezielt nach einem Produkt suchen, das sie durch bessere, glaubwürdigere Werbung gespeichert haben.

^{(1) http://printwirkt.de/motive/balisto.htm}