Während Print eher Kontinuität wiedergibt und ein ruhiges Auftreten besitzt ist das Fernsehen ein schnelles, unruhiges und manchmal lautes Medium.

Ein Werbespot geht nur einige Sekunden und ist viel zu flüchtig. Der Konsument hat den einen Werbespot noch gar nicht richtig „verdaut“, da erscheint schon der Nächste.

Auch entscheidend ist die Sendezeit. Abends zur Prime Time - Zu dieser Zeit sitzen die meisten vor dem Fernseher. Und zu dieser Zeit ist der Werbespot am teuersten. Deswegen werden Spots gekürzt. Sie wirken noch flüchtiger.

Dazu sind sie sehr „nervtötend“. Viele sehen sich einen Film an und gerade an der spannensten Stelle wird die Werbung eingeblendet. Der Hauptteil der Zuschauer schaltet genervt um. Andere holen sich Chips oder Ähnliches. Somit umgehen die meisten die Werbung und diese verfehlt ihre Wirkung.

Print dagegen wirkt nicht aufdringlich. Wer die Werbung nicht sehen will, legt sie weg.